Viena žymiausių pasaulyje avalynės gamintojų, kompanija „Reebok“ pasirašė reklaminę sutartį su didžiausia kompiuterinių žaidimų leidybos kompanija „Electronic Arts“ (EA). Pagal ją, EA savo kuriamuose žaidimuose reklamuos „Reebok“ sportines prekes.
Pirmasis žaidimas su tokia reklama – amerikietiškojo futbolo žaidimas „NFL Street 2“ – Europos prekyvietėse pasirodys kitų metų sausio pabaigoje.
Išsamios sutarties sąlygos nėra skelbiamos, tačiau numatoma, jog žaidimuose bus pristatoma naujausia bei dar prekyboje nepasirodžiusi „Reebok“ produkcija – daugiausiai sportinė avalynė.
Avalynę „Reebok“ nešioja visi JAV Nacionalinės amerikietiškojo futbolo lygos (NFL) žaidėjai, todėl jos perkėlimas į kompiuterių ekranus nėra didelis nusižengimas autentiškumui. Manoma, kad dėl tokių pačių priežasčių ši avalynė pasirodys ir žaidime „NBA Street v3“.
Šie du žaidimai avalynės gamintojams suteiks geras reklamines galimybes, nes serija „Street“ skiriasi nuo įprastų sporto imitatorių – leidžia naudotis įvairiausiai triukais: šokinėti nuo pastatų, bėgioti sienomis ir panašiai. Visa tai bus bandoma susieti su išskirtinėmis „Reebok“ savybėmis.
Tai nėra išskirtinis atvejis, kai žaidimuose pasirodo tiesioginė ir paslėpta reklama. Žaidimų leidybos kompanijos tuo naudojasi kaip papildomo pelno šaltiniu – „The Sims Online“ reklamavo užkandinių tinklą „McDonald’s“, o energetinis gėrimas „Red Bull“ rėmė kompanijos „Rebellion“ žaidimą „Dredd vs. Death“
Neabejojama, kad EA akylai seks žaidėjų reakciją į „Reebok“ reklamą žaidimuose – nuogąstaudama dėl neigiamos reakcijos. Dėl tos pačios priežasties reklama pasirodys būtent serijos „Street“ žaidimuose, kurie nėra tokie populiarūs kaip „Madden NFL“ ir „NBA Live“.
